“最后一天摘荔枝了，还想吃荔枝的朋友们，我们相约明年！”在茂南羊角禄段古荔园，电商主播们在屏幕前笑着与网友挥手告别。摘果、分拣的工人们，齐心协力把最后一批桂味荔枝封箱完好，送上发往全国各地的冷链车。
随之，茂名市茂南区6.64万亩荔枝迎来圆满收官，在这场从5月延续至盛夏的“甜蜜战役”中，交出了总产量2.61万吨、销售额突破3.12亿元的亮眼答卷，果农人均增收6000元，实实在在鼓起了农民的“钱袋子”。
从禄段古荔园的千年古树到“五化”示范园的智慧农业，茂南乘“百千万工程”东风，以科技创新激活产业动能、数字化转型激活产销链路、文化IP赋能产业升级，让千年古荔在乡村振兴中绽放新活力。
当好古荔“守护人”
科技筑基实现“质效双升”
“今年我家桂味挂果比去年多了5成，多亏了专家教的控梢技术！”果农陈大叔笑称自己已是一名“土专家”。今年以来，茂南区农业农村局根据荔枝各阶段生长关键期，及时组织省、市农业农村部门专家团队深入田间地头，为荔农提供控稍、施肥、喷药等方面的技术指导，支招助力荔枝高效管理。像这样的田间课堂，今年在茂南共开展了22场，惠及荔农1200名。
近两年，茂南区深入开展市场调研，以市场需求为导向构建全区早、中、晚熟荔枝品种3:4:3的黄金比例结构。在政策上给予大力倾斜，鼓励荔枝种植户扩大生产规模、引进先进种植技术，扩大桂味、仙进奉、冰荔等优质品种种植面积，改造果园面积0.6万亩。
在禄段古荔园，343棵古荔被纳入智能集中管理，病虫害防控系统与5G智慧水肥系统实现精准调控，让古树挂果率大幅提升。全区9个水肥一体化设施果园与1个“五化”示范园形成技术标杆。水肥智能化系统通过APP实现精准灌溉，单轨运输、机械开沟等设备基本实现山地果园机械化生产，防虫网、生物农药构建的绿色防控体系让农药使用量下降，数字化管理平台实时采集土壤墒情、果实生长数据，实现果园生产管理精准化，推动果园节水、减肥、减药达到40%以上，产品合格率达到100%，收益率提高20%以上。
与此同时，茂南区坚持把好荔枝质量安全关，建立健全农产品从源头到上市的全链条追溯体系，严格把控农药等投入品的使用，今年累计开展检测2085批次，合格率达99.57%。
当好荔农“带路人”
渠道创新打通“产销链路”
为推动荔枝电商销售，茂南积极响应上级号召，持续推进“十万电商卖荔枝”行动。今年荔枝节期间，通过建行生活电商平台建立销售合作，联动茂名墟电商平台进行线上直销及线下推广。经过多年的培育和积累，茂南区荔枝主产村电商业务蓬勃发展，近8000名年轻人投身其中。今年电商销售额累积达1.3亿元，电商渠道成为荔枝热销的重要引擎。
近年来，茂南区持续发力举办荔枝定制活动，为茂南荔枝销售打开新的市场空间。2025年，茂南区古荔整棵定制量达5820棵，金额873万元；企业按量定制达6103单，金额760万元。特别是佛山禅城、广西金秀等对口联系地区以及各地商会积极参与定制，形成稳定的销售渠道。
传统购销对接市场同样活跃。受益于省、市、区持续进行荔枝营销系列活动宣传，茂南区今年已接待外来客商购销洽谈近560人次，达成购销协议近8000吨，主要通过收购点代为收购，销往珠三角、湖南、四川等地。
此外，社会力量助力荔枝销售异常火爆。茂南区“百千万工程”社会力量专班服务中心，积极动员社会各界助力茂南荔枝销售，区食品企业集团开展助农活动，采购荔枝捐赠给贫困地区和弱势群体；工青妇等群团发挥职能优势，组织当地志愿者团队与荔枝非主产区劳动力参与荔枝采摘、包装等工作，帮助主产区荔农缓解用工压力，形成“政府搭台、企业唱戏、社会参与”的销售共同体。
当好荔业“传播人”
品牌矩阵释放“传播势能”
茂南区荔枝以“古”扬名，现存百年以上古荔枝树4996棵，其中千年古树496棵，最长寿古树龄达1938年。近年来，以古荔文化为亮点，茂南全区上下合力积极挖掘古荔园历史文化底蕴，写好古荔文章，讲好古荔故事，卖好荔枝产品。
一方面，坚持荔枝“走出去”推介。积极参加各类农产品展销会、农业博览会等宣传推广活动，展示茂南荔枝的独特魅力和优良品质。今年来，已组织参加将近十场大型农产品展销活动，现场签约金额达到2000万元。
另一方面，精心打造“古荔IP”特色文化。在2025年茂南区荔枝营销系列行动启动仪式上，茂南“千年荔脉”家族IP惊喜亮相，以国潮形象演绎种植智慧与文化传承，让茂南荔枝从舌尖美味，蝶变为可触摸、可收藏的文化符号。同时开展立体化运营，线上策划系列热门话题，线下创新举办唐风市集，以汉服秀形式展示茂南荔枝特色文创产品，举行“古荔”进校园等主题活动，通过趣味互动玩法提升消费体验。
5月16日，茂南古荔主题文旅线路在广东乡村旅游服务平台——“真乡”正式上线。创新推出“荔枝+”营销模式，整合定制农业和生态旅游资源，规划两大主题、七大主题景点，吸引百万网友关注茂南文旅。
此外，茂南主动加强与各级媒体对接，全方位、多角度打造茂南荔枝宣传矩阵，邀请知名媒体人、诗人到茂南荔枝产区进行实地采风与创作，创意童谣《荔枝妹》唱响古荔丰收盛景与茂南民生新貌，成为茂南荔枝产业“古荔新篇”创新营销的生动注脚；海男、臧棣、西渡等名家为茂南古荔创作二十余首诗歌，揭开茂南古荔的文化内核。
撰文：钟敏婷
来源：南方农村报
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